Dans son dernier album intitulé Captain Rugged, le guitariste et chanteur nigérian Keziah Jones a créé son propre personnage sous les traits d’un super-héros africain fictif, en cape colorée et lunettes noires. Un avatar à fière allure, un double engagé qui lui permet de raconter « son » continent africain, loin de la vision catastrophiste qu’en donne souvent l’Occident. Loin de galvauder la réalité, il y conte la douleur des réfugiés ou de l’exil, mais aussi une Afrique énergique et pleine de ressources, à travers onze titres que l’on écoute comme une seule et même histoire. « Ce personnage, ça fait dix ans que je le mûris dans ma tête. Cette histoire de superhéros est une satire sur le pouvoir, la politique et la magie » a confié le chanteur aux médias. Cet avatar est aussi l’occasion pour l’artiste engagé d’explorer un territoire plus léger: celui de la mode. Car Keziah Jones aime la mode. Il faut dire qu’à l’approche de ses 50 ans, le musicien nigerian, inventeur du courant musical Afro Blu-funk a toujours une silhouette de jeune homme.
Sa collection en collaboration avec la marque Loft Design By… est sortie au mois d’avril. C’est l’occasion pour Juste magazine de retracer le parcours collaboratif du musicien avec les marques de mode.
C’est en 2009 qu’il amorce cette série de collaborations créatives en demandant à la jeune créatrice Laurence Chauvin-Buthaud et son associée Christina Schatzeder, de lui dessiner et fabriquer les costumes de scène du nouveau personnage qu’il a en tête: Captain Rugged, son avatar afropolitan rebelle et décomplexé. Mais ce n’est que 4 ans après leur réalisation, à l’occasion de la promo du nouvel album du musicien, que le grand public découvrira les créations de Laurence Chauvin-Buthaud pour Keziah Jones. Cette garde robe de super héros réalisée en patchwork de Wax imprimé est composée d’un bermuda en patchwork, d’un plastron aux épaules démesurées et d’une cape rebrodée de chevaux et du blason de l’artiste. Keziah Jones porte ces magnifiques pièces uniques en concert ou dans son clip Afronewave. Mais la créatrice Laurence Chauvin-Buthaud n’attend pas de se lancer sur la notoriété du musicien et lance dès 2010 sa marque de mode masculine LAURENCEAIRLINE. Elle produit aujourd’hui dans son atelier éthique en Côte d’Ivoire deux collections par an qui sont diffusées à travers le monde.
Keziah Jones se rapproche ensuite du jeune collectif féminin Pantheone qui greffe à sa collection de robes galactiques en pagne imprimé wax un look masculin street chic composé d’un blouson Teddy et livre immédiatement quelques modèles de sneakers et sacs en wax imprimé en association avec la marque de chaussures FAGUO .
Keziah Jones x Faguo x Pantheone
Keziah Jones x Faguo x Pantheone
Sa dernière collaboration avec la marque LOFT Design By proposera une ligne capsule de 3 pièces uniques et raffinées.
A l’image des créations de Patrick H. Frèche, fondateur de LOFT design by… les vêtements signés Keziah Jones sont intemporels et réalisés dans des matières nobles.
Depuis toujours, au fil des saisons, Patrick Frèche exprime avec subtilité une vision singulière du style et de la mode. Cette collaboration avec Keziah Jones résonne comme une évidence au regard des chansons du musicien.
Le voyage comme source d’inspiration permet aux deux artistes de se retrouver sur des passions et des valeurs communes: l’investissement éthique, le goût de l’art ou encore l’amour de la liberté.
Lancée pour l’été 2014, cette édition limitée, chic et urbaine, est constituée d’un sweat à capuche, un t-shirt et une écharpe brodée légère comme un foulard.
Collection Keziah Jones & LOFT design by…
Disponible dans toutes les boutiques Loft design by…
Tshirt: 75€
Sweat: 150€
Echarpe: 65€