Avec un nom pareil, on comprend parfaitement le but de Jam Sutton: utiliser son label de streetwear This Is Not Clothing comme un vecteur de communication supplémentaire pour sa vision artistique.
Cet anglais plutôt discret né en 1986 est déjà un photographe et réalisateur de clips reconnu. Tout simplement slasher créatif, il suffit de faire un tour sur son site pour s’apercevoir que le jeune directeur artistique augure d’un avenir prometteur. Il a déjà réalisé des clips pour Steve Aoki et Azealia Banks et photographié N.E.R.D et Pharrell Williams.
Ce qu’on aime chez lui, c’est l’éclectisme et l’effervescence de son œuvre parsemée de multiples références à l’Histoire de l’Art. En mêlant les esthétiques hiphop et baroque qu’il représente avec la technique du scanning 3D, il s’ancre parfaitement dans notre époque post-Tumblr. Son univers rappelle le surréalisme grandiloquent du clip de Woodkid et à l’univers pop de David LaChapelle mais le travail de Jam Sutton possède déjà sa propre originalité et le fait qu’il souhaite démocratiser son art avec sa marque de prêt-à-porter est plutôt appréciable!
Sa troisième collection propose un parallèle entre la violence urbaine des sociétés contemporaines et celle des créatures de la mythologie antique.
Elle est actuellement disponible chez Colette et sur son site.
THIS IS NOT CLOTHING IS A HIGH-END LUXURY T-SHIRT BRAND WE IMMEDIATELY FELL IN LOVE WITH AND WANTED TO SHARED ITS CREATIVE VISION!
ITS IMAGERY JUXTAPOSES CONTEMPORARY CULTURE AND FINE ART. THE ARTWORKS ARE CREATED BY BRAND FOUNDER, VISUAL ARTIST JAM SUTTON. THROUGH THIS IS NOT CLOTHING JAM CREATES ORIGINAL PIECES AND SHARES HIS UNIQUE VISION OF OUR SOCIETY BY PAYING HOMAGE TO THE GREAT ARTISTS THAT HAVE SHAPED AND INFLUENCED THE HISTORY OF ART.