Nouvelle marque, nouvelle vie: Maxime Simoens quitte le glamour des tapis rouge pour s’adresser à une clientèle masculine sportive et exigeante.
Après avoir ému aux larmes Mlle Agnès et habillé toute une ribambelle de stars internationales dont Beyonce pour la pochette de son album « 4 », le jeune créateur à l’allure d’Yves Saint Laurent juvénile a fait une pause. Le succès s’est enchaîné peut être trop vite, trop tôt… Malgré le soutien financier du géant du luxe, LVMH, il a émis le souhait d’arrêter définitivement sa ligne de haute-couture.
Aujourd’hui, Maxime Simoens ouvre un nouveau chapitre de sa carrière en lançant une nouvelle marque sous le nom de M.X . Virage à 180°, ses créations s’adresseront désormais aux hommes. Toujours haut de gamme, mais loin des broderies du luxe, comme un retour à la « vraie vie », celle où nos amis ont tendance à s’appeler plus Antoine ou Pauline que Kendall ou Rihanna, le couturier de 32 ans souhaite voir ses créations portées dans la rue et non plus sur les tapis rouge de Cannes ou Hollywood.
Le virage qu’il entreprend est osé, il puise maintenant ses inspirations dans un univers sportswear et technologique 2.0 pour habiller un homme viril adepte des sports collectifs. Si cette nouvelle orientation peut faire penser au virage streetwear entrepris il y a quelques années par Kenzo, M.X Maxime Simoens ne veut pas s’adresser uniquement aux fashionistas fortunés. Et c’est tant mieux!
DES COLLECTIONS QUALITATIVES ET ABORDABLES, INSPIRÉES DE L’UNIVERS SPORTSWEAR
La marque M.X Maxime Simoens proposera un vestiaire large allant de la chaussette à l’underwear, de la garde-robe à la maroquinerie. Tout ceci décliné en trois univers : casual pour le quotidien, smart pour la vie active et sociale et sportswear.
Des basiques intemporels et permanents seront déclinés chaque saison dans des coupes modernes reprenant la patte architecturée et graphique de Maxime Simoens. Les collections seront casualwear et fortement inspirées des codes du sport avec une esthétique sportive.
Maxime Simoens souhaite révéler « l’image d’un guerrier contemporain et sexy, inspirant les hommes urbains » et entend proposer une marque premium à un prix raisonnable. L’idée? Des produits abordables mais avec des finitions très qualitatives made in Europe. Une démarche juste qui n’est pas pour nous déplaire!
Les vestes à manches seront vendues entre 350€ (coton) et 1 000€ (cuir), les chemises entre 130€ et 250€, les jeans et joggings entre 150€ et 180€, les mailles entre 180€et 300€, les sweatshirts entre 150€ et 225€ & les T-shirts et polos entre 85€ et 110€.
L’ensemble de la collection sera disponible sur l’eshop à partir de juillet 2016.
photos: Mathieu Baumer